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Description des palettes marques :
Chaque palette marque comporte des produits très diversifiés de la marque Rexona.
Le devis fixe les quantités des produits par palette marque au cours du jour.
Prix unitaire départ : à partir de 300 euros HT par palette.
Offre soumise à conditions : nous consulter
Divers : description des palettes marques variable suivant les arrivages et les compositions de chaque palette marque.
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Rexona : L’Histoire d’une Marque Innovante au Cœur de l’Hygiène Personnelle
Depuis plus d’un siècle, Rexona s’impose comme un géant incontournable dans le secteur des déodorants et antitranspirants. Née en Australie en 1908 sous le nom de Rexona Company, la marque a su évoluer pour répondre aux besoins changeants des consommateurs, tout en conservant sa promesse phare : une protection durable contre la transpiration. Acquise par Unilever en 1988, Rexona a étendu son influence à l’international, devenant synonyme d’innovation et de confiance. Avec des produits phares comme le Rexona Maximum Protection ou les gammes MotionSense™, elle conquiert un public cible large, des sportifs aux professionnels actifs. Cet article plonge dans l’ADN de cette marque de confiance, explore ses innovations, ses stratégies marketing, et son impact durable sur le marché.
Origine et Historique : Des Débuts Australiens à une Portée Mondiale
Rexona voit le jour en 1908 en Australie, fondée par des entrepreneurs visionnaires qui souhaitent offrir une solution efficace contre la transpiration. Le nom Rexona (issu du latin Rex, signifiant « roi ») symbolise dès l’origine une ambition de leadership. Dans les années 1960, la marque lance l’un des premiers antitranspirants en spray, révolutionnant le secteur. Son rachat par Unilever en 1988 accélère son expansion : Rexona s’implante en Europe, en Amérique latine, et en Asie, adaptant ses formules aux spécificités climatiques et culturelles.
Innovations et Produits Phares : La Science au Service de la Performance
Rexona se distingue par son approche scientifique. En 2010, elle introduit la technologie MotionSense™, des microcapsules libérant des actifs au mouvement, assurant une protection 48h même lors d’activités intenses. Parmi ses best-sellers :
- Rexona Maximum Protection (résistance optimale pour les peaux sensibles).
- Les gammes Invisible (sans traces blanches) et Natural (à base de minéraux).
- Les déodorants sans aluminium, répondant à la demande croissante de produits naturels.
Ces innovations renforcent sa notoriété : aujourd’hui, 1 personne sur 3 dans le monde utiliserait un produit Rexona (source : Unilever).
Stratégie Marketing et Communication : Le Culte de la Confiance
Rexona mise sur des campagnes publicitaires marquantes mettant en scène des situations quotidiennes (sport, travail) pour incarner sa promesse : « Ne laissez pas la transpiration vous freiner ». La marque cible un public large, des adolescents aux adultes actifs, en segmentant ses gammes (Homme/Femme) et en collaborant avec des influenceurs sportifs (ex : le footballeur Neymar).
En 2021, la campagne « #KeepMoving » promeut la persévérance, alignant la marque sur des valeurs de résilience et d’inclusivité. Rexona exploite aussi les réseaux sociaux (Instagram, TikTok) avec des défis interactifs et des témoignages clients, renforçant son engagement communautaire.
Identité Visuelle et Branding : Un Logo Reconnaissable entre Tous
Le logo Rexona, avec son lettrage bleu et blanc évoquant fraîcheur et pureté, est un pilier de son identité visuelle. Son slogan historique, « It won’t let you down » (« Il ne vous laissera pas tomber »), résume sa fiabilité. En 2020, un redesign minimaliste modernise l’image, tout en conservant ses codes couleur iconiques.
Concurrence et Positionnement : Un Leader Face à Dove, Nivea et Old Spice
Dans un marché dominé par Dove (soin doux) et Nivea (hydratation), Rexona se positionne comme la référence de la protection technique, visant les besoins spécifiques (transpiration excessive, sport). Face à Old Spice (marketing humoristique), elle maintient un ton professionnel, valorisant expertise et résultats.
Engagements et Valeurs : Durabilité et Inclusion
Rexona intègre des engagements écologiques : emballages recyclables à 50 % d’ici 2025 (initiative « Clean Future » d’Unilever). La marque soutient aussi des programmes pour l’estime de soi, comme « Stop the Sweat » aidant les personnes atteintes d’hyperhidrose.
Perspectives d’Évolution : Nouveaux Marchés et Digitalisation
Pour rester leader, Rexona explore :
- Les produits unisexes et vegan.
- L’IA pour des déodorants personnalisés (via des apps de suivi de transpiration).
- L’expansion en Afrique et Moyen-Orient, où la demande en hygiène explose.
Ses réseaux sociaux (1M+ d’abonnés sur Instagram) restent centraux pour engager les Gen Z.
Rexona incarne bien plus qu’une simple marque de déodorants : c’est un symbole d’innovation, de confiance et d’adaptation. Depuis ses humbles débuts australiens jusqu’à son statut de leader mondial sous l’égide d’Unilever, elle a constamment repoussé les limites de la science et du marketing. Ses produits phares comme MotionSense™ ou Maximum Protection répondent aux attentes d’un public exigeant, tandis que ses campagnes publicitaires inspirent à surmonter les défis quotidiens. Face à une concurrence féroce, Rexona maintient son avance grâce à des engagements durables et une stratégie digitale agile. À l’avenir, son focus sur la personnalisation et les nouveaux marchés promet de consolider son héritage. En somme, Rexona ne se contente pas de lutter contre la transpiration : elle offre à chacun la liberté de vivre sans limites.
