Origine des articles : marchandises provenant de déstockages
Description des palettes marques :
Chaque palette marque comporte des produits très diversifiés de la marque Harpic.
Le devis fixe les quantités des produits par palette marque au cours du jour.
Prix unitaire départ : à partir de 300 euros HT par palette.
Offre soumise à conditions : nous consulter
Divers : description des palettes marques variable suivant les arrivages et les compositions de chaque palette marque.
Offre valable dans la limite des stocks disponibles.
Textes et photos non contractuels.
Devis préalable avec nos CGV professionnelles.
Harpic : L’Expertise du Nettoyage Toilette Depuis Plus d’un Siècle
Depuis plus d’un siècle, Harpic s’impose comme une référence incontournable dans le secteur des produits d’entretien pour toilettes. Fondée au Royaume-Uni dans les années 1920, cette marque historique a révolutionné les standards d’hygiène domestique grâce à des innovations technologiques et une approche centrée sur le consommateur. Aujourd’hui propriété du géant Reckitt Benckiser, Harpic domine le marché mondial avec des produits phares comme Power+ ou Active Fresh, alliant efficacité et respect de l’environnement. Son engagement en faveur de l’hygiène publique, notamment via des campagnes de sensibilisation, renforce sa notoriété. Dans cet article, plongez dans l’univers d’un leader dont le savoir-faire et la stratégie marketing continuent de redéfinir le nettoyage moderne.
1. Origines et Histoire : Des Débuts Britanniques à une Expansion Mondiale
L’histoire de Harpic débute en 1920 lorsque Harry Pickup, un entrepreneur visionnaire, lance le premier nettoyant toilette en gel au Royaume-Uni. Le nom de la marque est une contraction de “Harry Pickup”, rendant hommage à son fondateur. Rapidement, le produit séduit par son efficacité antibactérienne et son format pratique, une innovation pour l’époque.
Dans les années 1960, Harpic rejoint le groupe Reckitt & Colman (devenu Reckitt Benckiser), accélérant son expansion internationale. Cette acquisition permet à la marque de diversifier ses gammes de produits et de s’implanter en Europe, en Asie et en Afrique.
2. Présentation de la Marque : Un Pilier de l’Hygiène Domestique
Harpic se positionne comme un expert du nettoyage toilette, proposant des solutions adaptées à tous les besoins :
- Liquides désinfectants (ex. Harpic Original)
- Blocs WC à action prolongée (ex. Power+)
- Gels nettoyants parfumés (ex. Active Fresh)
- Sprays pour surfaces difficiles (ex. Harpic 100% Germ Kill)
La marque mise sur des formules brevetées éliminant bactéries, tartre et mauvaises odeurs, tout en préservant les canalisations.
3. Impact Sectoriel et Notoriété : Un Leader Incontesté
Avec une part de marché mondiale estimée à 35% dans le segment des nettoyants WC, Harpic devance des concurrents comme Lysol (États-Unis) ou Domestos (Royaume-Uni). Sa notoriété repose sur :
- Une communication ciblée axée sur l’hygiène familiale.
- Des partenariats stratégiques avec des organisations de santé publique (ex. UNICEF pour l’accès à l’eau potable).
- Une présence dans 60 pays, avec des adaptations locales (ex. Harpic Saintic en Inde).
4. Innovations et Best-Sellers : La Technologie au Service du Nettoyage
Harpic a toujours mis l’accent sur la R&D, avec des innovations marquantes :
- 1985 : Lancement des blocs WC à dissolution lente, une première mondiale.
- 2010 : Introduction de Power+, combinant action anti-calcaire et parfum longue durée.
- 2020 : Développement de formules sans chlore pour répondre à la demande éco-responsable.
Les produits phares comme Active Fresh (parfum fraîcheur) ou Harpic Ultra White (blanchiment des cuvettes) trustent les tops ventes.
5. Stratégie Marketing et Communication : Émotion et Pédagogie
Harpic mise sur des campagnes publicitaires émotionnelles pour toucher un public cible large (femmes, parents, professionnels). Exemples marquants :
- “Hygiene is Dignity” (Inde, 2019) : Une série de spots sensibilisant aux toilettes propres dans les écoles rurales.
- “Pour un Propre Éclatant” (France, 2022) : Utilisation d’humour et de témoignages clients.
La marque exploite aussi les réseaux sociaux (Facebook, Instagram) via des tutos DIY et des défis (#CleanHygieneChallenge), renforçant son engagement communautaire.
6. Identité Visuelle et Branding : Un Logo Iconique
Le logo Harpic, reconnaissable par son lettrage bleu et blanc, symbolise fraîcheur et pureté. Le slogan “For a Clean Beyond Clean” (en français, “Pour un propre éclatant”) résume sa promesse : dépasser les attentes des consommateurs.
L’emballage, souvent en bleu et vert, évoque l’efficacité et l’écologie, aligné avec ses engagements durables.
7. Concurrence et Défis : Rester en Tête dans un Marché Dynamique
Malgré sa position dominante, Harpic doit faire face à une concurrence agressive :
- Lysol (États-Unis) : Axé sur la désinfection virale.
- Domestos (Royaume-Uni) : Concurrent direct sur le segment premium.
- Marques distributeurs (ex. Carrefour Home) : Prix attractifs.
Pour se différencier, Harpic accentue ses efforts écologiques (recharges recyclables) et son positionnement premium.
8. Engagements et Valeurs : Hygiène, Durabilité, Éducation
Harpic intègre la RSE au cœur de sa stratégie :
- Objectif 2030 : Réduire de 50% l’empreinte carbone de ses usines.
- Partenariat avec World Toilet Organization : Améliorer l’accès aux sanitaires dans les pays en développement.
- Produits certifiés EU Ecolabel et Vegan Society.
9. Perspectives d’Avenir : Expansion et Digitalisation
Harpic vise à conquérir de nouveaux marchés en Afrique et Amérique Latine, tout en consolidant sa présence en Asie. Parmi ses projets :
- Lancer une gamme 100% biodégradable d’ici 2025.
- Développer des applications mobiles de suivi de l’hygiène domestique.
- Renforcer les collaborations influenceurs sur TikTok et YouTube.
En un siècle d’existence, Harpic a su transformer un simple nettoyant WC en un symbole mondial d’hygiène, d’innovation et de responsabilité sociale. Grâce à des produits performants, une communication ciblée et des engagements durables, la marque reste un pilier du secteur malgré une concurrence féroce. Son adaptation aux nouvelles attentes des consommateurs (écologie, digitalisation) et son ancrage dans des projets humanitaires lui assurent une pérennité exemplaire. Alors que les défis sanitaires et environnementaux s’intensifient, Harpic continue d’incarner une hygiène accessible à tous, tout en préparant l’avenir avec des ambitions technologiques et sociales plus fortes que jamais.
