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Description des palettes marques :
Chaque palette marque comporte des produits très diversifiés de la marque Gillette.
Le devis fixe les quantités des produits par palette marque au cours du jour.
Prix unitaire départ : à partir de 300 euros HT par palette.
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Divers : description des palettes marques variable suivant les arrivages et les compositions de chaque palette marque.
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Gillette : L’Épopée d’une Icône du Rasage, de l’Innovation au Leadership Mondial
Depuis plus d’un siècle, Gillette incarne l’excellence dans le domaine du rasage et des soins personnels. Fondée en 1901 par King C. Gillette, cette marque américaine a révolutionné les routines masculines en introduisant le premier rasoir de sécurité jetable. Symbole d’innovation et de qualité, Gillette s’est imposée comme un leader incontesté, façonnant non seulement un marché, mais aussi la culture populaire à travers des campagnes publicitaires mémorables et un branding audacieux. Avec des produits phares comme le Mach3 ou le Fusion, et des engagements forts en matière de durabilité et d’inclusion, Gillette reste un acteur clé face à une concurrence grandissante. Cet article explore l’histoire, les stratégies et l’impact de cette marque légendaire, tout en décryptant les clés de sa pérennité.
1. Origines et Fondation : La Révolution du Rasage Moderne
Tout commence avec King Camp Gillette, un visionnaire qui, en 1901, brevette le premier rasoir de sécurité à lames interchangeables. À une époque où les hommes se rasaient avec des lames tranchantes et dangereuses, cette invention marque un tournant. Associé à l’ingénieur William Nickerson, Gillette lance en 1903 un modèle économique révolutionnaire : vendre le rasoir à bas prix et générer des revenus via les lames jetables. Cette stratégie de marketing, toujours d’actualité, propulse la marque dès ses débuts.
2. Historique et Évolution : De l’Âge d’Or aux Défis Contemporains
Les années 1970 voient Gillette s’étendre avec l’acquisition de Braun (électroménager) et l’entrée dans le secteur des cosmétiques via Oral-B. Mais c’est dans les 1990-2000 que la marque innove avec des rasoirs multiglisses : le Mach3 (1998, 3 lames) et le Fusion (2006, 5 lames + lame de précision) deviennent des références. En 2005, le rachat par Procter & Gamble renforce sa distribution mondiale. Face à la concurrence des marques en ligne (Dollar Shave Club, Harry’s), Gillette adapte sa stratégie en lançant des abonnements (GilletteLabs) et en diversifiant ses gammes (corps, femmes avec Venus).
3. Produits Phares et Innovations : L’Excellence Technologique
Gillette doit sa réputation à des innovations constantes :
- Mach3 : Premier rasoir triple lame, réduisant les irritations.
- Fusion : Avec une lame « Precision Trimmer » pour les contours.
- GilletteLabs Heated Razor (2020) : Rasoir chauffant pour un confort optimal.
- SkinGuard (2019) : Conçu pour les peaux sensibles.
La marque couvre tous les besoins, des rasoirs jetables économiques aux kits haut de gamme, tout en développant des accessoires (mousses, gels après-rasage).
4. Stratégie Marketing et Communication : Un Branding Audacieux
Gillette maîtrise l’art du storytelling :
- Slogan : « The Best a Man Can Get » (1989) incarne l’aspiration à l’excellence.
- Campagnes marquantes :
- « We Believe: The Best Men Can Be » (2019) : Aborde les stéréotypes de masculinité, suscitant débat mais renforçant l’image progressiste.
- Collaborations avec des sportifs (Roger Federer, Thierry Henry) pour incarner performance et élégance.
- Digital : Tutoriels YouTube, influenceurs sur TikTok, et présence renforcée sur les réseaux sociaux pour toucher les jeunes.
5. Identité Visuelle et Branding : Un Logo Mythique
Le logo Gillette, avec son écriture cursive bleue et blanche, évoque fiabilité et tradition. Les emballages minimalistes et les couleurs métallisées soulignent le premium. La marque mise sur un design ergonomique (poignées antidérapantes) et une expérience utilisateur haut de gamme.
6. Concurrence et Positionnement : Un Marché en Mutation
Si Gillette domine 50% du marché mondial, elle affronte :
- Schick (Energizer) : Innovation avec le rasoir hydro.
- Marques D2C (Dollar Shave Club) : Prix attractifs et abonnements.
- Marques écoresponsables (Bevel, Hanni) : Ciblant les niches.
Pour contrer cela, Gillette baisse ses prix (-20% en 2019), développe des lignes eco (recyclage via TerraCycle) et accentue son discours inclusif (campagnes LGBTQ+).
7. Engagements et Valeurs : Au-Delà du Rasage
Gillette s’engage sur :
- Durabilité : Objectif zéro déchet d’ici 2030, lames recyclables, partenariat avec TerraCycle.
- Égalité des genres : Soutien aux femmes via Venus et aux communautés marginalisées.
- Initiatives sociales : Programmes de mentorat pour jeunes hommes (The Gillette Foundation).
8. Perspectives et Projets : L’Avenir en Ligne de Mire
Face aux nouveaux marchés, Gillette explore :
- Femmes : Extension de Venus avec des rasoirs personnalisables.
- Soins capillaires : Lancera prochainement une gamme de tondeuses connectées.
- Digital : Renforcement des ventes D2C via son site et apps dédiées.
La marque investit aussi dans l’IA pour des rasoirs « intelligents » ajustant la pression selon le poil.
En plus de 120 ans d’existence, Gillette a su transformer une simple lame en un empire mondial, mariant innovation technologique, stratégies marketing audacieuses et valeurs sociétales. Malgré les défis d’un marché en pleine mutation, la marque conserve son statut de référence grâce à une adaptabilité remarquable : diversification des gammes, engagement écologique, et dialogue avec les nouvelles générations via les réseaux sociaux. Son héritage, porté par des produits phares et un branding intemporel, reste indétrônable. À l’ère de la consommation responsable, Gillette mise sur la durabilité et l’inclusion pour écrire le prochain chapitre de son histoire. Leader hier, leader aujourd’hui, et sans doute leader demain, Gillette prouve que même dans un secteur ultra-concurrentiel, l’excellence et l’audace paient toujours.
