Origine des articles : marchandises provenant de déstockages
Description des palettes marques :
Chaque palette marque comporte des produits très diversifiés de la marque Bourjois.
Le devis fixe les quantités des produits par palette marque au cours du jour.
Prix unitaire départ : à partir de 300 euros HT par palette.
Offre soumise à conditions : nous consulter
Divers : description des palettes marques variable suivant les arrivages et les compositions de chaque palette marque.
Offre valable dans la limite des stocks disponibles.
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Bourjois : L’Élégance Française au Cœur de la Beauté depuis 1863
Depuis plus de 150 ans, Bourjois incarne l’élégance parisienne et l’innovation cosmétique. Fondée en 1863 par un visionnaire du maquillage, cette marque iconique a su traverser les époques en restant fidèle à son ADN : rendre le luxe accessible. Des fards à joues emblématiques aux fondants à lèvres révolutionnaires, Bourjois a marqué l’industrie de la beauté par son créativité et son audace. Aujourd’hui, sous l’égide du groupe Chanel, elle continue de séduire un public international grâce à des produits phares et une stratégie marketing ingénieuse. Plongée dans l’univers d’une marque légendaire, où tradition et modernité se conjuguent pour redéfinir les codes de la beauté.
Origines et Fondateurs : Une Histoire de Passion
Tout commence en 1863, lorsque Marcel Bourjois, un ancien comédien passionné par l’art du maquillage, fonde la marque à Paris. Initialement spécialisée dans les produits pour le théâtre, Bourjois révolutionne le secteur en créant des fards et poudres à la texture inédite. En 1890, la marque lance son premier fard à joues en pot rond, le Little Round Pot, devenu un symbole intemporel. Associé à Alexandre-Napoléon Bourjois, Marcel transforme l’entreprise en une référence du maquillage grand public, alliant qualité et accessibilité.
Évolution et Innovations : Du Théâtre aux Vanités Modernes
Au fil des décennies, Bourjois s’impose comme un pionnier. Dans les années 1920, elle invente le premier rouge à lèvres en bâton, une innovation majeure. Les années 1950 voient naître les vernis à ongles longue tenue, tandis que les années 2000 marquent l’arrivée des fondations Healthy Mix, best-sellers mondiaux. Rachetée par Chanel en 1998, la marque bénéficie d’un savoir-faire technique renforcé, tout en conservant son identité ludique et colorée.
Gammes et Best-Sellers : Des Icônes de la Beauté
Bourjois séduit par sa diversité de produits adaptés à tous les styles. Parmi ses produits phares :
- Little Round Pot (fard à joues) : 150 ans de succès grâce à sa texture veloutée.
- Healthy Mix Serum Foundation : un teint frais et hydraté, plébiscité pour sa tenue légère.
- Rouge Edition Velvet : un rouge à lèvres mat et confortable, star des réseaux sociaux.
- Volume Glamour Mascara : pour des cils volumineux en un clin d’œil.
Ces innovations renforcent sa notoriété auprès des amatrices de maquillage abordable mais haut de gamme.
Stratégie Marketing et Communication : L’Art de Séduire
Bourjois mise sur un mix marketing malin. Son public cible ? Les femmes de 18 à 35 ans, urbaines et connectées, en quête de produits efficaces et tendance. La marque exploite habilement les réseaux sociaux (Instagram, TikTok) avec des tutos makeup et des collaborations avec des influenceuses comme Sananas ou EnjoyPhoenix. Ses campagnes publicitaires jouent sur l’humour et l’émotion, comme le slogan culte « Makeup is not a mask, it’s a weapon ».
Identité Visuelle et Branding : Le Chic Démocratisé
Le logo Bourjois, sobre et élégant avec son lettrage noir sur fond rose, évoque le luxe accessible. Le slogan « La joie de vivre » résume son ethos : une beauté joyeuse et décomplexée. Ses packagings colorés et rétro, inspirés du Paris des Années Folles, renforcent son image de marque vintage mais moderne.
Engagements et Valeurs : Éthique et Créativité
Bourjois s’engage pour une beauté responsable : suppression des parabènes, formules vegan, et emballages recyclables. En 2020, la marque obtient la certification Cruelty Free, renforçant son attrait auprès des consommatrices engagées. Ses valeurs de créativité, audace et inclusivité résonnent avec les attentes des nouvelles générations.
Concurrence et Positionnement : Un Marché Dynamique
Sur un marché dominé par L’Oréal, Maybelline ou NYX, Bourjois se distingue par son héritage français et son positionnement mid-range. Son alliance avec Chanel lui offre un avantage compétitif unique, combinant expertise de luxe et prix démocratiques.
Perspectives et Projets : L’Avenir en Couleurs
Bourjois vise l’expansion sur les marchés émergents (Asie, Moyen-Orient) et le renforcement de son offre green beauty. Des lancements de skincare-maquillage hybrides et des collaborations limitées avec des artistes sont prévus. Sur les réseaux sociaux, la marque amplifie son contenu vidéo interactif pour capter les Gen Z.
Bourjois incarne plus qu’une marque de cosmétiques : c’est un héritage culturel, un symbole de l’art de vivre à la française. Depuis ses débuts dans le théâtre jusqu’à son statut actuel de référence mondiale, elle a su allier tradition et modernité, sans jamais renier son ADN audacieux et créatif. Grâce à des innovations constantes, une communication agile et des engagements éthiques, Bourjois reste un acteur incontournable dans un secteur ultra-concurrentiel. À l’ère de la digitalisation et de la consommation responsable, la marque parie sur son authenticité et son savoir-faire historique pour continuer à illuminer le quotidien de millions de femmes. Son avenir s’annonce aussi radieux que le teint de ses clientes : éclatant, durable, et résolument joyeux.
