Origine des articles : marchandises provenant de déstockages
Description des palettes marques :
Chaque palette marque comporte des produits très diversifiés de la marque Always.
Le devis fixe les quantités des produits par palette marque au cours du jour.
Prix unitaire départ : à partir de 300 euros HT par palette.
Offre soumise à conditions : nous consulter
Divers : description des palettes marques variable suivant les arrivages et les compositions de chaque palette marque.
Offre valable dans la limite des stocks disponibles.
Textes et photos non contractuels.
Devis préalable avec nos CGV professionnelles.
Always : L’Histoire d’une Marque Emblématique au Service des Femmes
Depuis des décennies, Always s’impose comme un acteur incontournable dans le secteur des produits d’hygiène féminine. Née d’une volonté de répondre aux besoins intimes des femmes, cette marque engagée a révolutionné le marché en combinant innovation, qualité et responsabilité sociale. Des premiers serviettes hygiéniques aux campagnes publicitaires percutantes, Always a su bâtir une relation de confiance avec son public cible, tout en brisant les tabous liés aux menstruations. À travers son histoire, ses innovations technologiques et ses engagements sociétaux, la marque incarne une vision progressiste de la féminité. Plongée dans l’univers d’Always, entre héritage, succès commerciaux et impact culturel.
Origine et Fondateurs : Une Vision Révolutionnaire
Créée en 1983 par Procter & Gamble (P&G), Always voit le jour aux États-Unis avec un objectif clair : offrir aux femmes des solutions hygiéniques fiables et confortables. À une époque où les protections périodiques étaient encore rudimentaires, la marque se distingue en lançant des serviettes jetables à absorption accrue, répondant à un besoin jusqu’alors négligé. Bien que P&G soit un géant de la consommation, c’est sous l’impulsion de chercheurs et de femmes impliquées dans le développement produit qu’Always a pu s’imposer comme une référence.
Historique et Évolution : Du Produit de Base à l’Icône Mondiale
Dès son lancement, Always connaît un succès fulgurant grâce à son Ultra Thin Pad, une innovation majeure offrant discrétion et efficacité. Dans les années 1990, la marque étend son influence en Europe et en Asie, adaptant ses produits aux spécificités culturelles. Les années 2000 marquent un tournant avec l’introduction de technologies brevetées comme Flexi-Wings (ailes latérales) et Infinity Foam, un matériau absorbant ultra-fin. Aujourd’hui, Always propose une gamme étendue : serviettes quotidiennes, protège-slips, produits pour fuites urinaires (Always Discreet), et même des lignes écologiques (Always Cotton).
Produits Phares et Best-Sellers
Parmi les best-sellers d’Always, on retrouve :
- Always Ultra : La gamme star, appréciée pour sa finesse et sa capacité d’absorption.
- Always Infinity : Utilisant la technologie FlexFoam, elle offre jusqu’à 10 heures de protection.
- Always Discreet : Spécialisée dans l’incontinence légère, cette ligne a conquis un public plus large, incluant les femmes ménopausées.
Ces produits illustrent la capacité de la marque à anticiper les attentes des consommatrices, en alliant praticité et innovation technologique.
Stratégie Marketing et Communication : Briser les Tabous
Always a construit sa notoriété sur des campagnes publicitaires audacieuses et engagées. En 2014, la campagne #LikeAGirl a marqué les esprits en déconstruisant les stéréotypes de genre, générant plus de 90 millions de vues sur YouTube. En 2020, #EndPeriodPoverty a sensibilisé à la précarité menstruelle, avec des dons de millions de produits. La marque mise sur un storytelling émotionnel, mettant en scène des femmes ordinaires et des témoignages authentiques.
Sur les réseaux sociaux (Instagram, TikTok), Always entretient un dialogue direct avec sa communauté, partageant des conseils éducatifs et des contenus inspirants.
Identité Visuelle et Branding : Symbole de Confiance
Le logo Always, sobre et reconnaissable, associe souvent le vert (symbole de fraîcheur) et le blanc (pureté). Le slogan « Have a Happy Period » résume l’ambition de la marque : transformer une expérience souvent contraignante en moment serein. L’identité visuelle mise sur des packaging épurés et des visuels mettant en avant la diversité corporelle.
Engagements et Valeurs : Au-Delà du Produit
Always s’engage depuis des années dans des causes sociales :
- Éducation menstruelle : Partenariats avec des ONG pour distribuer des produits et informer les adolescentes.
- Durabilité : Réduction des plastiques dans les emballages et développement de gammes écologiques.
- Équité des genres : Soutien aux programmes encourageant les filles à poursuivre leurs études.
Ces initiatives renforcent son image de marque responsable et alignée avec les attentes des Millennials et Gen Z.
Concurrence et Positionnement sur le Marché
Face à des concurrents comme Kotex (Kimberly-Clark), Stayfree, ou les marques bio (Organyc), Always maintient sa position de leader grâce à un mix produit-marque solide. Son avantage réside dans sa capacité à innover tout en restant accessible (prix compétitifs) et inclusive (gamme pour tous les flux).
Perspectives d’Évolution et Nouveaux Marchés
Pour rester pionnière, Always explore :
- Les marchés émergents (Afrique, Asie du Sud), où l’accès aux protections hygiéniques reste limité.
- Les innovations durables : Serviettes biodégradables, cups menstruelles.
- Le digital : Applications de suivi de cycle, partenariats avec des influenceuses santé.
En près de 40 ans d’existence, Always a transcendé son statut de simple marque d’hygiène pour devenir un symbole d’empowerment féminin. En alliant technologie, engagement social et communication disruptive, elle a non seulement dominé son secteur, mais aussi participé à des changements sociétaux majeurs. Ses campagnes comme #LikeAGirl ont redéfini les normes culturelles, tandis que ses produits continuent d’améliorer le quotidien de millions de femmes.
À l’avenir, les défis seront nombreux : concurrence accrue, attentes écologiques, diversification des canaux de vente. Cependant, avec sa capacité à écouter ses consommatrices et à s’adapter aux tendances, Always possède tous les atouts pour rester une référence incontestée. En continuant à briser les tabous et à innover, la marque écrit, page après page, une histoire où protection rime avec émancipation.
